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集團已在柬埔寨、青島、淄博、濱州等地規劃、建設和運營(yíng)大規模的產(chǎn)城綜合體項目。
投資中一
中一集團正發(fā)展成為中國產(chǎn)業(yè)運營(yíng)行業(yè)的領(lǐng)導者。 
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產(chǎn)業(yè)向西、風(fēng)格東向……服裝行業(yè)2014年度發(fā)展方向總結
發(fā)布時(shí)間:2014-12-15

 即將結束的2014年可能不是讓所有服裝企業(yè)都備感欣喜的一年,但對服裝行業(yè)的發(fā)展來(lái)講,2014年絕對是至為關(guān)鍵的一年。
 

  這一年,中國服裝行業(yè)直面轉型大考,服裝行業(yè)的各項數字指標從瘋狂增長(cháng)轉向理性回歸。面對服裝行業(yè)平穩增長(cháng)的新常態(tài),企業(yè)試圖在新的市場(chǎng)環(huán)境下找到未來(lái)發(fā)展的新“方向”。


 

  產(chǎn)業(yè)向西
 

  新疆,絕對是服裝行業(yè)平穩發(fā)展的一年中,最能引爆服裝人產(chǎn)業(yè)熱情的一個(gè)關(guān)鍵詞。
 

  7月18日,新疆維吾爾自治區政府在京舉行發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)新聞發(fā)布會(huì ),發(fā)布國家和自治區在新疆發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)方面制定的十大優(yōu)惠政策,即:設立規模為200億元左右的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金、實(shí)施稅收特殊優(yōu)惠、低電價(jià)優(yōu)惠、紡織品服裝運費補貼、使用新疆棉花補貼、企業(yè)員工培訓和社保補貼、支持集中建設印染污水處理設施、加大對南疆地區支持力度及加大金融支持力度等政策。

  新疆維吾爾自治區政府也于隨后發(fā)布新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃:2023年,新疆將最終實(shí)現紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)容量達到100萬(wàn)人的目標。
 

  國家不斷針對新疆地區推出各項利好政策,最重要還是出于維穩新疆的目的,而要實(shí)現這些,關(guān)健還是要解決新疆當地、尤其是少數民族人民的就業(yè)問(wèn)題。對此,作為勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè),也迎來(lái)了向西發(fā)展的新契機。為了吸引更多的服裝企業(yè)來(lái)疆發(fā)展,國家對新疆紡織服裝業(yè)的扶持政策也在不斷加碼。
 

  除了在上半年新疆當地政府宣布繼續投入4000萬(wàn)元專(zhuān)項資金,扶持41家服裝企業(yè)在疆發(fā)展外,對新疆最大力度的扶持政策之一也于9月初推出。
 

  9月17日,新疆自治區人民政府正式公布《新疆棉花目標價(jià)格改革試點(diǎn)工作實(shí)施方案》,出臺新疆棉花目標價(jià)格補貼細則,規定當棉花市場(chǎng)價(jià)格低于目標價(jià)格時(shí),國家將對棉農進(jìn)行補貼。該政策經(jīng)國務(wù)院批準,將新疆作為首個(gè)試點(diǎn)。這一政策的推行,對產(chǎn)棉大省新疆的利好作用不言而喻,同時(shí),對新疆紡織服裝業(yè)的發(fā)展也將起到很好的提振作用。
 

  機會(huì )還在繼續向西推進(jìn)。
 

  在11月9日~12日召開(kāi)的十八屆三中全會(huì )上,大會(huì )通過(guò)了擴大內陸沿邊向西開(kāi)放、推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟帶建設的政策。這一政策是國家西部大開(kāi)發(fā)戰略與擴大開(kāi)放戰略的結合,旨在推動(dòng)西部各省的經(jīng)濟發(fā)展。對此,作為西部大省,同樣又與中亞諸國接壤的新疆, 在迎來(lái)自身發(fā)展契機的同時(shí),也成為中國對中亞、西亞及歐洲貿易往來(lái)的又一窗口,同時(shí)也為紡織服裝企業(yè)向西進(jìn)軍提供了更大的吸引力。


 

  商業(yè)萬(wàn)象
 

  電商的迅猛發(fā)展在分食實(shí)體商業(yè)市場(chǎng)的同時(shí),也打亂了商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以往坐收傭金的經(jīng)營(yíng)步調,開(kāi)始探索新的業(yè)態(tài)模式來(lái)應對電商兇猛的沖擊。
 

  在此格局下,越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)開(kāi)始出現在線(xiàn)下和線(xiàn)上的商業(yè)市場(chǎng)中。

  個(gè)性化和差異化都是這兩年商業(yè)力求破局經(jīng)營(yíng)困境的關(guān)健此。對此,越來(lái)越多的商場(chǎng)、SHOPPING MALL開(kāi)始引入買(mǎi)手機制,加大對設計師品牌、潮牌等的引進(jìn)力度。同時(shí),商場(chǎng)不斷提高促銷(xiāo)的折扣力度來(lái)應對線(xiàn)上沖擊。
 

  線(xiàn)上戰局的激烈度也不斷升級。淘寶、天貓不再一家獨大,京東強勢崛起,在今年電商流量排名中屢次超越天貓。與此同時(shí),騰訊也著(zhù)手發(fā)展微商,力求在移動(dòng)客戶(hù)端市場(chǎng)分取一杯羹。
 

  雖然阿里巴巴線(xiàn)上的龍頭地位開(kāi)始遭遇挑戰,但今年其于紐約證券交易所的上市,終將馬云推上中國首富的寶座。
 

  與此同時(shí),設計師品牌也成為今年商業(yè)市場(chǎng)爭奪的關(guān)健。除了線(xiàn)下的商場(chǎng)不斷加大對設計師品牌的引入力度外,線(xiàn)上各大電商也力推原創(chuàng )設計,天貓推出原創(chuàng )設計專(zhuān)區,當當也上線(xiàn)獨立設計師平臺。同時(shí),各種設計師集合店和買(mǎi)手店也在商業(yè)業(yè)態(tài)中大量出現,市場(chǎng)整體呈現出對新的商業(yè)模式不斷探索的萬(wàn)象。


 

  風(fēng)格東向
 

  東方元素繼續大熱于2014年時(shí)尚界。
 

  在年初舉辦的2014秋冬紐約時(shí)裝周上,設計師Reem Acra就在其發(fā)布禮服中大量使用刺繡提花工藝,用現代主義的手法演繹出傳統的東方之美。

  近幾年,國際時(shí)尚界對東方元素使用漸成趨勢。在不久前結束的2015年米蘭春夏時(shí)裝周上,古琦和普拉達都不約而同地在發(fā)布作品中加入東方元素,例如古琦在服裝中加入繩結、花鳥(niǎo)圖刺繡、牡丹花及開(kāi)襟設計等東方元素和剪裁設計,普拉達則在本季發(fā)布作品中大量使用東方色彩濃厚的花卉錦緞等面料。
 

  2014APEC的舉行,也成為中國設計發(fā)聲國際的有力推手。
 

  在2014APEC峰會(huì )上,21國經(jīng)濟體領(lǐng)導人及配偶穿著(zhù)中國元素濃郁的新中裝亮相時(shí),向全世界很好地展示了東方文化和中式服裝。同時(shí),中國設計師對APEC領(lǐng)導人服裝設計的參與,不僅復興了不少傳統元素、面料及手工技藝,同時(shí)也發(fā)起了對“新國服”的設計探索。


 

  企業(yè)“亂”象
 

  “失聯(lián)”是2014年服裝行業(yè)的高頻詞匯。歷經(jīng)轉型陣痛的服裝行業(yè)在今年的發(fā)展中出現了一些問(wèn)題,這些問(wèn)題在休閑裝行業(yè)集中顯現。
 

  今年上半年,班尼路母公司的德永佳發(fā)布公告稱(chēng),截至2014年3月底,其內地市場(chǎng)關(guān)店數高達388家;6月下旬,柏仙多格老板“失聯(lián)”,多家供應商身陷連環(huán)債務(wù)危機;7月25日,剛于今年年初在香港上市的國內商務(wù)休閑男裝品牌諾奇老板丁輝“失聯(lián)”,諾奇被曝欠債逾20億元,股票隨即停牌至今。

  行業(yè)發(fā)展增速的回落也讓越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始涉足其他產(chǎn)業(yè)尋求突破。杉杉繼續加碼新能源領(lǐng)域;雅戈爾的服裝、地產(chǎn)和金融“三足鼎立”業(yè)務(wù)已成格局;森馬、奧康、紅蜻蜓、報喜鳥(niǎo)入股民商銀行,分別持股10%;九牧王斥資8億元成立西藏分公司,主營(yíng)股權投資及服裝業(yè)務(wù)。
 

  行業(yè)內有“出走”也有“回歸”,不少服裝企業(yè)通過(guò)并購品牌來(lái)穩固行業(yè)地位。韓都衣舍收購艾茉等品牌,同時(shí)整合240家工廠(chǎng),完善自身產(chǎn)業(yè)鏈;七匹狼、九牧王及報喜鳥(niǎo)負責人對外表示正在尋找合適收購目標,實(shí)現多品牌業(yè)務(wù)拓展;美特斯·邦威于8月轉讓長(cháng)安基金股權,著(zhù)力推動(dòng)產(chǎn)品及供應鏈創(chuàng )新、O2O體驗店鋪升級等。
 

  2014年的服裝企業(yè)看似“亂”象,實(shí)則是在低速增長(cháng)的新常態(tài)下,企業(yè)對自我轉型策略的試練和探索,這也是在行業(yè)的新形勢下,本土服裝企業(yè)要實(shí)現未來(lái)長(cháng)足發(fā)展所必經(jīng)的“陣痛”過(guò)程。

來(lái)源:中國紡織報

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